中國儲能網(wǎng)訊：全球后疫情場景下 ，戶外聚會恢復(fù)，并拉動了房車經(jīng)濟和精致露營市場。能夠在戶外為手機、電腦、電飯煲等各類電器供電的便攜式電源，受到越來越多消費者的青睞。 面對這一持續(xù)高增的藍海市場，中國企業(yè)生產(chǎn)的便攜式電源揚帆出海，在全球市場大受歡迎。
阿里巴巴國際站消費電子行業(yè)運營組今年5月發(fā)布的《戶外消費電子趨勢報告》顯示，2016-2021年便攜式電源年復(fù)合增長增長率達到148%，預(yù)計到2026年全球及中國的出貨量將分別達到3110萬臺和2867萬臺。
上半年國際站出口便攜儲能產(chǎn)品超1200萬美金
主要銷往美國、日本等發(fā)達國家
中國是全球便攜式儲能的主要產(chǎn)地，占全球90%的出貨量。便攜儲能產(chǎn)品具有安全便攜、綠色環(huán)保、無噪音、操作簡便等優(yōu)點，應(yīng)用于戶外旅行、應(yīng)急備災(zāi)等場景，能替代傳統(tǒng)小型燃油發(fā)電機。
目前阿里巴巴國際站主營產(chǎn)品是戶外便攜式儲能的商家約200多家，全站發(fā)布了戶外便攜式儲能的商家有1200多家。阿里巴巴國際站相關(guān)負責(zé)人稱，“商家主要分三種，其中最多的一種是中小型批發(fā)商、貿(mào)易商，這些商家主要面向海外的2C的電商平臺賣家供貨，在國際站效果最好的是有自有品牌且在海外有一定知名度的商家，還有一部分是工廠型企業(yè)，幫助海外一些商超品牌做OEM代工。今年上半年通過國際站出口的便攜儲能產(chǎn)品超過1200萬美金，年同比增長約47%，主要市場是美國和日本等發(fā)達國家。”
《戶外消費電子趨勢報告》顯示，美國是全球最大的便攜式電源的應(yīng)用市場， 主要是由于美國用戶的戶外出游比例較高， 接近50%，2020年在全球的應(yīng)用端占比達到47.3%，其次是日本，在全球應(yīng)急領(lǐng)域的應(yīng)用端占比達29.6%，主要由于日本地震等災(zāi)害事故頻發(fā)，應(yīng)急電力設(shè)備的需求較高，在歐洲和加拿大等地，主要需求仍以戶外活動和應(yīng)急為主，但由于歐 洲地區(qū)多選擇自行車等輕便出游方式，對便攜式電源的需求較少。
產(chǎn)業(yè)鏈最完備、技術(shù)最領(lǐng)先
中國在便攜儲能領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)保持競爭力
“中國造”便攜式電源為何能在海外市場獨占鰲頭？
在阿里巴巴國際站相關(guān)負責(zé)人看來，“中國造”便攜式電源具有兩方面的競爭優(yōu)勢：
一是技術(shù)優(yōu)勢，中國有著多年的研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)驗，已經(jīng)形成了自己的技術(shù)和供應(yīng)鏈壁壘。便攜式儲能產(chǎn)品的零部件包括電芯、逆變器、電子元器件等，中國具有發(fā)達的消費電子制造業(yè)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套齊全，基礎(chǔ)設(shè)施完善，是全球主要的便攜式儲能產(chǎn)地。目前，國外銷售的主要便攜儲能品牌均由中國企業(yè)進行生產(chǎn)代工，便攜儲能作為先進制造業(yè)的代表走向了世界。
二是成本優(yōu)勢，中國是全球最大的鋰電池生產(chǎn)國和出口國，有著非常好的性價比優(yōu)勢。便攜儲能的核心是電芯，未來掌握先進電芯的產(chǎn)商將掌握行業(yè)發(fā)展的主動權(quán)。像億緯鋰能、寧德時代、比亞迪、國軒高科等等，都是電芯的生產(chǎn)企業(yè)，可以給商家提供安全可靠并且性價比很高的電芯。中國作為世界新能源產(chǎn)業(yè)鏈最完備、技術(shù)最領(lǐng)先的國家，未來在便攜儲能領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)保持競爭力。
中信證券發(fā)布的《便攜式儲能行業(yè)專題報告》也說明了這一點。報告顯示，目前全球便攜式儲能產(chǎn)業(yè)鏈，如上游的電池、逆變器等，中游的集成等都集中在中國，下游品牌運營商也多為中國品牌，下游渠道以跨境電商為主。
從做代工到做品牌
中國企業(yè)在海外市場不斷攻城拔寨
在這樣的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢下，越來越多的中國品牌走出國門，并在海外市場不斷攻城拔寨。
阿里巴巴國際站相關(guān)負責(zé)人認為，中國品牌之所以能在海外市場如魚得水，一是善于營銷。像德蘭明海、安克創(chuàng)新、正浩創(chuàng)新、華寶新能源（電小二）這四家企業(yè)的共同特點，就是有著很強的互聯(lián)網(wǎng)營銷意識，非常善于使用海外的社交媒體以及新的傳播手段如直播、網(wǎng)紅帶貨的形式，不斷擴大品牌效應(yīng)，在海外年輕買家中非常受歡迎。所以這四個品牌在美國、日本以及一些歐洲國家的滲透率和認可度是非常高的。二是產(chǎn)品硬核。德蘭明海、正浩創(chuàng)新都是技術(shù)出身，產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計都是處于全球領(lǐng)先地位。如果說善于營銷是打開市場，那么要把這個市場真正做深做透，還是要靠產(chǎn)品的質(zhì)量說話，這樣口碑才能真正建立起來。 此外，中國商家的服務(wù)意識好，與海外買家積極互動，研究海外不同市場的需求，快速迭代和開發(fā)新的產(chǎn)品，如針對美國市場主打娛樂休閑型，在便攜儲能里集成藍牙音響、咖啡加熱墊等功能，而面向日本市場則主打地震等自然災(zāi)害救災(zāi)功能，集成報警、急救包、照明、GPS定位等功能。
德蘭明海2015年加入阿里巴巴國際站，目前已經(jīng)從一家代工工廠，成長為全球市場份額TOP3的行業(yè)頭部品牌，產(chǎn)品賣遍70多個國家。 2020年4月推出的自主品牌鉑陸帝Bluetti，當(dāng)年一季度品牌銷量占比10%，到2022年同期，品牌銷量已占90%，銷量翻了3番。德蘭明海相關(guān)負責(zé)人表示，“中國是制造大國，如今國內(nèi)實力企業(yè)也都紛紛進入到建設(shè)全球品牌的新階段，不再像以前那樣，只賺取貿(mào)易加工的差價，而是進一步拿到品牌的溢價，提升企業(yè)整體的利潤率。如今我們在品牌建設(shè)上初有成效，離不開我們過硬的技術(shù)——如果不把所有技術(shù)和服務(wù)掌握在自己手里，它是成長不出來一個品牌的，更無法用品牌去做全球的生意。”
便攜式儲能，只是新能源行業(yè)今年迎來爆發(fā)的其中一部分。隨著實現(xiàn)雙碳目標成為各國共識，以及受能源緊缺及俄烏沖突影響石油和天然氣價格猛增，新能源行業(yè)已經(jīng)持續(xù)近40個月的景氣，今年1-6月阿里巴巴國際站新能源行業(yè)交易額同比增長超過130%。業(yè)內(nèi)人士認為，中國商家想要拿到更多海外市場份額，就必須拿出核心技術(shù)和做品牌的姿態(tài)，形成強勢合力，讓中國優(yōu)質(zhì)制造征服世界。
