中國儲能網(wǎng)訊：近日，一則短視頻在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，中國某救援隊(duì)深入在緬甸北部，戰(zhàn)勝重重困難，最終成功營救陷入詐騙窩點(diǎn)的國人，在救援隊(duì)的面包車上配備的應(yīng)急電源便是Jackery電小二的便攜儲能。
8月18日，電小二的母公司華寶新能（301327.SZ）公布了上半年業(yè)績，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.21 億元，同比下降 29.93%。
華寶新能在半年報(bào)中坦言，上年同期歐洲能源危機(jī)，帶來海量的便攜儲能需求，今年上半年需求回落，全球消費(fèi)放緩，市場進(jìn)一步加劇，公司產(chǎn)品銷售受到影響。
另外，受原材料價(jià)格波動的長尾效應(yīng)影響，華寶新能加快對高成本庫存產(chǎn)品的消化，以及期間費(fèi)用增長，對當(dāng)期凈利潤產(chǎn)生不利影響。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，僅看營收、凈利潤等財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，華寶新能確實(shí)在上半年遇到了不小的壓力，但過去半年公司在線下渠道拓展，國內(nèi)及新興市場開發(fā)，研發(fā)投入等領(lǐng)域，均取得明顯成效。
截至今年上半年，華寶新能累計(jì)銷售產(chǎn)品超300萬臺，建立15個(gè)全球品牌官網(wǎng)獨(dú)立站。
短暫的頹勢難掩儲能未來市場的發(fā)展?jié)摿?，中國化學(xué)與物理電源行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2026年全球便攜儲能行業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)到882.3億元，預(yù)計(jì)2026年全球便攜儲能產(chǎn)品的新增出貨量將達(dá)到3110萬臺。
與此同時(shí)，華寶新能管理層也在年報(bào)中披露了下階段將動態(tài)調(diào)整經(jīng)營策略，包括加大全球線下渠道開拓、加速便攜儲能新品及固定式家庭儲能產(chǎn)品上市以及實(shí)行降本控費(fèi)，調(diào)整效果如何，有待后市檢驗(yàn)。
新興市場開拓見效 進(jìn)入6000個(gè)零售商門店
去年同期，歐洲能源危機(jī)和俄烏沖突等因素影響，歐洲市場電價(jià)屢屢突破高點(diǎn)，儲能系統(tǒng)成為歐洲人緩解電價(jià)高企的利器。
由于國外電力市場化改革走在前列，居民一方面可以利用峰谷價(jià)差套利，同時(shí)也可配套“光儲充”自發(fā)自用，經(jīng)濟(jì)性凸顯，海外戶用儲能市場迎來大爆發(fā)。
華寶新能是去年行情的受益者之一，銷售收入“階躍式”增長，這也形成了去年業(yè)績的高基數(shù)。
隨著能源價(jià)格回落，海外消費(fèi)者逐步趨向理性，市場需求回落到正常水平，疊加上半年全球高通脹水平，華寶新能業(yè)績下滑在所難免。
面對下游市場需求趨緩，華寶新能適時(shí)調(diào)整經(jīng)營調(diào)整策略，下調(diào)部分老款產(chǎn)品價(jià)格，并根據(jù)市場需求推出Jackery電小二品牌的Solar Generator 2000 Plus、Solar Generator 300 Plus、Solar Generator 3000 Pro 和 Solar Generator 1500 Pro 等多款光充戶外電源旗艦新品，全新“Geneverse電掌柜”戶用儲能品牌也首次亮相。
伴隨上半年碳酸鋰價(jià)格急轉(zhuǎn)直下，華寶新能生產(chǎn)和銷售成本受到去年三四季度高成本庫存影響，疊加產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，2023 年上半年公司毛利率有所下降。
華寶新能表示，隨著公司庫存逐步出清，產(chǎn)品的更新迭代、降本增效舉措落地以及品牌影響力的提升，公司毛利率有望保持穩(wěn)定。
另外，華寶新能上半年加大了對新興市場的開拓，新增了澳大利亞、法國、意大利、西班牙、歐盟、香港、澳門7個(gè)全球品牌官網(wǎng)獨(dú)立站，已經(jīng)累計(jì)進(jìn)駐15個(gè)站點(diǎn)。
截至上半年，除北美洲、歐洲、亞洲（不含中國市場）地區(qū)，營業(yè)收入同比增長20.43%。公司在線下渠道開拓也取得階段性進(jìn)展，線下零售渠道營業(yè)收入占比為 32.69%，同比提升 7.57 個(gè)百分點(diǎn)，累計(jì)進(jìn)入超 6,000 個(gè)全球知名零售商門店。
三措并舉調(diào)整經(jīng)營策略 降本控費(fèi)進(jìn)行到底
伴隨著便攜式儲能市場競爭愈發(fā)激烈，半年報(bào)披露，華寶新能夯實(shí)先發(fā)優(yōu)勢，將主動“謀變”。
在深耕原有的優(yōu)勢市場，如美國、日本、德國、中國等核心戰(zhàn)略市場基礎(chǔ)上，針對東南亞、非洲、南美洲等新興市場，仍是一片藍(lán)海，也是華寶新能下階段開拓的重點(diǎn)，目前已經(jīng)為業(yè)績提供增量。
另外，線下渠道也是企業(yè)的一大優(yōu)勢，上半年銷售也形成明顯成效，華寶新能表示將加大全球線下渠道開拓與能力強(qiáng)化，構(gòu)建多矩陣渠道，支持業(yè)務(wù)加速拓展。
半年報(bào)里，華寶新能也劇透了下半年的產(chǎn)品動態(tài)，即將推出“Geneverse電掌柜”固定式家庭光伏儲能產(chǎn)品，為用戶提供全場景家庭綠色能源解決方案，力圖構(gòu)筑第二增長曲線。
“華寶新能思路是先發(fā)展好便攜儲能，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)力戶用儲能市場，”華寶新能董事長孫中偉看來，分布式戶用儲能是未來趨勢，即從原來的集中式發(fā)電到分布式應(yīng)用，向分布式發(fā)電到分布式應(yīng)用轉(zhuǎn)變。
與大多儲能企業(yè)不同的是，華寶新能并不僅將“Genevers電掌柜”定位為戶用儲能，而是作為綜合的綠色能源系統(tǒng)，結(jié)合了IBC光伏板、模組化儲能系統(tǒng)和智能云平臺，可適用于戶用屋頂、陽臺、庭院等用戶場景。
華寶新能有關(guān)人士曾向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，“公司希望從一些細(xì)分領(lǐng)域切入，靠著差異化參與市場競爭，培育市場，做大市場蛋糕?！?
除此之外，華寶新能還將設(shè)立降本控費(fèi)專項(xiàng)小組，推行從研發(fā)設(shè)計(jì)、采購、生產(chǎn)等全鏈條的降本控費(fèi)舉措，將降本增效作為公司的長期重點(diǎn)策略。
降本方面，華寶新能通過建立戰(zhàn)略聯(lián)盟核心供應(yīng)商，加快實(shí)現(xiàn)高價(jià)值關(guān)鍵材料優(yōu)化替換，優(yōu)化光伏產(chǎn)品疊層設(shè)計(jì)和產(chǎn)品工藝等方式保證產(chǎn)品升級的同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品降本。
今年4月，華寶新能與億緯鋰能簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，加強(qiáng)在市場、技術(shù)、供應(yīng)鏈等多層面的合作，共同開拓儲能市場。
控費(fèi)方面，從管理費(fèi)用和銷售費(fèi)用入手，內(nèi)部加快提升人均能效比，嚴(yán)格控制人力成本費(fèi)用，強(qiáng)化業(yè)績目標(biāo)與營銷預(yù)算的綁定，優(yōu)化廣告推廣策略和素材復(fù)用，提高對品牌營銷費(fèi)用的管控力度。
半年報(bào)顯示，華寶新能貨幣資金和交易性金融資產(chǎn)合計(jì)達(dá)54.53億元，賬上資金仍十分充裕，可見公司實(shí)施降本控費(fèi)策略，是為其長遠(yuǎn)發(fā)展以及股東利益考慮。
長期增長趨勢不變 國內(nèi)外儲能均具備潛力
即使單看上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，華寶新能確實(shí)面臨著行業(yè)下滑的共性問題，但是短期下滑難掩市場發(fā)展?jié)摿Γ彝δ芎捅銛y儲能仍不失為一門“好生意”。
“目前全球戶用儲能滲透率可能不到1%，未來數(shù)十億家庭都需要一個(gè)簡單易用、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、安全可靠的家庭綠色能源系統(tǒng)，而不僅僅局限于戶用儲能。”華寶新能董事長孫中偉表示，家庭能源將更加獨(dú)立、綠色環(huán)保、高效可靠。
由于中國居民電價(jià)低廉，家庭儲能需求量不高，家庭儲能的市場主要集中在歐洲和美國地區(qū)。
近期，研究機(jī)構(gòu)EVTank提供的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球家庭儲能新增裝機(jī)量達(dá)到15.6GWh，歐洲市場占比達(dá)到36.4%，同比增長136.4%。
該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2025年新增裝機(jī)量將達(dá)到52.6GWh，將是2022年的三倍，屆時(shí)全球家庭儲能累計(jì)裝機(jī)量將達(dá)到748.9GWh，足以見得，全球家庭儲能市場的廣闊前景。
相對于歐美市場，中國市場增量則有望來源于便攜儲能。華泰證券研究所電力設(shè)備與新能源行業(yè)研究員邊文姣認(rèn)為，中國的戶外活動參與率與歐美國家相比仍有較大差距。但隨著收入水平提升、居民逐漸培養(yǎng)戶外活動、社交等消費(fèi)生活習(xí)慣，近年來國內(nèi)消費(fèi)者對戶外運(yùn)動的關(guān)注度提升。
單以露營營地行業(yè)為例，2014-2021年市場規(guī)模從77億元上升至299億元，年均復(fù)合增長率為21.4%。
華寶新能國內(nèi)開拓已初具成效，上半年中國市場取得營業(yè)收入為0.97億元，同比增長19.97%，并且在多個(gè)電商平臺中霸榜。
尼爾森報(bào)告顯示，公司旗下“Jackery 電小二”在中國、美國、日本等四個(gè)國家無提示第一提及率和總認(rèn)知率高于其他測試品牌。
華寶新能是便攜儲能和移動式家庭儲能領(lǐng)域的開創(chuàng)者，具備長達(dá)8年的經(jīng)驗(yàn)積累和先發(fā)優(yōu)勢，有望進(jìn)一步受益。
