中國(guó)儲(chǔ)能網(wǎng)訊：富士康多年來(lái)已“走出工廠”，但另一方面他最大的優(yōu)勢(shì)還是工廠。郭臺(tái)銘想得很清楚，“技術(shù)+成本”可以獲得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，洗牌后的新能源和智能汽車配套是一片巨大的藍(lán)海，制造是利基，是實(shí)質(zhì)載體。
本報(bào)記者 周開(kāi)平 何芳 廣州、北京報(bào)道
“代工大王”郭臺(tái)銘的朋友圈，最近幾年交往最密切的，不是政治明星，也不是他的3C客戶，而是互聯(lián)網(wǎng)大佬馬云、馬化騰。
交往促成了幾樁生意。其中一樁是3月23日，郭臺(tái)銘、馬化騰和鄭州和諧汽車董事長(zhǎng)馮長(zhǎng)革站在一起，共同簽署了《關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+智能電動(dòng)車”的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，宣稱要在鄭州搞“互聯(lián)網(wǎng)+智能電動(dòng)車平臺(tái)”。
巧合的是當(dāng)天北汽和樂(lè)視也簽署戰(zhàn)略協(xié)議，宣布聯(lián)合造互聯(lián)網(wǎng)汽車。此前，百度的李彥宏已經(jīng)公布了“百度無(wú)人駕駛車計(jì)劃”?；ヂ?lián)網(wǎng)和電子企業(yè)進(jìn)軍未來(lái)汽車是大勢(shì)，富士康發(fā)布的消息簡(jiǎn)短而模糊，外界普遍認(rèn)為，郭臺(tái)銘、馬化騰不會(huì)錯(cuò)過(guò)這股風(fēng)潮。
但真實(shí)情況并非如此，3月27日，郭臺(tái)銘的特別助理、富士康汽車總經(jīng)理林棟梁接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獨(dú)家專訪時(shí)說(shuō)：“這是媒體誤導(dǎo)了。我們不造整車，只做平臺(tái)，誰(shuí)要提供給誰(shuí)?！?
在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半小時(shí)的采訪中，林棟梁用略帶臺(tái)灣口音的普通話，多次強(qiáng)調(diào)一個(gè)事實(shí)：富士康擁有關(guān)鍵的電動(dòng)車技術(shù)和核心零部件技術(shù)，但只配套，不做汽車品牌。
“為什么要做整車和品牌？”林棟梁多次反問(wèn)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。疑問(wèn)的背后，是富士康和郭臺(tái)銘與眾不同的商業(yè)邏輯。
不做整車只做平臺(tái)
接到郭臺(tái)銘的邀請(qǐng)前，林棟梁在福特汽車工作了30多年，跑遍了福特全球各個(gè)市場(chǎng)，做過(guò)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)制造和物流等等，對(duì)傳統(tǒng)整車企業(yè)運(yùn)作的整個(gè)鏈條都很熟悉。
但郭臺(tái)銘第一次和林棟梁談，就坦白說(shuō)富士康要做汽車相關(guān)業(yè)務(wù)，但不做整車?！?年過(guò)去了，郭董還堅(jiān)持不做整車，我很佩服。”林棟梁說(shuō)。
汽車是富士康可以隱藏的“秘密”項(xiàng)目，外界所知甚少。據(jù)林棟梁稱，在這段時(shí)間，富士康積累了電池、電機(jī)、電控技術(shù)?！半妱?dòng)車動(dòng)力、機(jī)械、電機(jī)電池電控、操作等都在做研發(fā)及供應(yīng)。電池是自己的廠，找工作團(tuán)隊(duì)進(jìn)來(lái)，都是自己在做。除此之外，富士康有太多的云端東西、屏的東西、內(nèi)容的東西都和汽車有關(guān)?！?
直到去年9月，郭臺(tái)銘在第二屆晉商大會(huì)上，宣稱要在山西投資50億元搞電動(dòng)車平臺(tái)，外界才知道富士康的計(jì)劃。4個(gè)月后，郭臺(tái)銘又宣布入股河南的汽車經(jīng)銷商集團(tuán)和諧汽車。
港股上市公司和諧汽車當(dāng)時(shí)發(fā)布公告置評(píng)郭臺(tái)銘的認(rèn)購(gòu)，“憑借投資者的強(qiáng)勁技術(shù)、研發(fā)及制造實(shí)力及在電子領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)購(gòu)事項(xiàng)為本集團(tuán)、投資者及鴻海的戰(zhàn)略合作建立基礎(chǔ)，使本集團(tuán)能夠鞏固其在中國(guó)豪華及超豪華汽車業(yè)務(wù)的龐大經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)及專長(zhǎng)，同時(shí)拓展網(wǎng)絡(luò)智能電動(dòng)車平臺(tái)業(yè)務(wù)”。
3月23日，富士康、騰訊和和諧汽車簽署的框架協(xié)議是上述動(dòng)作的延續(xù)。據(jù)富士康公布的信息，三方將組成聯(lián)合專業(yè)工作團(tuán)隊(duì)，以騰訊對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的洞見(jiàn)、領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意開(kāi)放平臺(tái)；搭配富士康在高科技移動(dòng)終端、智能電動(dòng)車的創(chuàng)新整合的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)制造技術(shù)，打造“互聯(lián)網(wǎng)+智能電動(dòng)車平臺(tái)”。和諧汽車具有營(yíng)銷和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，注重未來(lái)汽車市場(chǎng)化的商業(yè)模式。
郭臺(tái)銘在公開(kāi)場(chǎng)合始終沒(méi)有提“造車”，也沒(méi)有在任何場(chǎng)合否認(rèn)“造車”，導(dǎo)致了外界的誤解。事實(shí)上，市場(chǎng)對(duì)于沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的三方造車概念并不認(rèn)可，3月24日，和諧汽車股價(jià)飆升后迅速下跌。
3月27日，林棟梁出面澄清，明確表態(tài)富士康未來(lái)不會(huì)造整車，與騰訊及和諧合作的領(lǐng)域初期為智能車載設(shè)備，搶奪的是汽車上的中控屏和車主相關(guān)服務(wù)，未來(lái)可能延伸到網(wǎng)絡(luò)智能汽車或自動(dòng)駕駛汽車平臺(tái)。
和樂(lè)視造車不一樣，實(shí)際上，富士康盯上的是汽車網(wǎng)絡(luò)智能化產(chǎn)品配套及應(yīng)用的高端平臺(tái)。
做零部件供應(yīng)“超市”
大多數(shù)車企都在做車載智能設(shè)備，比如上汽去年就發(fā)布了上汽inkaNet3.0人機(jī)交互系統(tǒng)，很多已經(jīng)搭載在榮威車型，接受市場(chǎng)消費(fèi)者驗(yàn)證。
人機(jī)交互系統(tǒng)是智能汽車的初級(jí)階段，是無(wú)人駕駛汽車的雛形，整車企業(yè)都很重視。無(wú)論從哪個(gè)角度，整車企業(yè)都不會(huì)讓出這一塊市場(chǎng)。這是大多數(shù)深圳小型車聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盡管有成本優(yōu)勢(shì)，但裝機(jī)量卻很少，仍然過(guò)得很艱難的根本原因。
另一個(gè)原因是，經(jīng)過(guò)幾年的嘗試，做車聯(lián)網(wǎng)和做導(dǎo)航有本質(zhì)的區(qū)別，就是需要較高的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)整合能力和服務(wù)應(yīng)用積累用戶基礎(chǔ)。
郭臺(tái)銘樂(lè)于結(jié)交互聯(lián)網(wǎng)朋友，和馬云談過(guò)之后，又拉上馬化騰的最核心因素是 “騰訊是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，在國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二，它有5億個(gè)客戶，有互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作的成熟方式”。林說(shuō)。
消費(fèi)者和汽車廠商愿不愿意使用供應(yīng)商的中控屏，其中這塊屏搭載的什么樣的應(yīng)用，是一個(gè)重要方面。騰訊的巨大客戶群和應(yīng)用產(chǎn)品，有明顯的優(yōu)勢(shì)。“它的優(yōu)勢(shì)是社交、娛樂(lè)化的應(yīng)用，未來(lái)的趨勢(shì)是利用基礎(chǔ)平臺(tái)，整合服務(wù)性的APP，比如洗車、導(dǎo)航、看電影、停車等等，類似于現(xiàn)在的微信錢(qián)包?！绷謼澚赫f(shuō)。
按照郭臺(tái)銘的想法，除了云端網(wǎng)絡(luò)智能化，還要花更多的投資，做電動(dòng)化零配件配套。
據(jù)林棟梁稱，富士康在臺(tái)灣有12個(gè)研發(fā)中心，其中很重要的一塊就是研發(fā)電動(dòng)汽車關(guān)鍵零部件。富士康汽車的未來(lái)，就像一個(gè)電動(dòng)車零部件“超市”，整車企業(yè)都可以去挑選需要的關(guān)鍵零組件。此前消息顯示，參與特斯拉的中控屏由富士康供應(yīng)。但林棟梁并沒(méi)有詳細(xì)介紹富士康電池、電機(jī)和電控的技術(shù)程度。
按照這一思路，郭臺(tái)銘在秘密研發(fā)了電動(dòng)車大部分核心部件，還包括輕量化技術(shù)。因此，在去年的晉商大會(huì)上，郭臺(tái)銘表態(tài)未來(lái)富士康要將電動(dòng)車價(jià)格降到1.5萬(wàn)美元。
從來(lái)被認(rèn)為是“產(chǎn)業(yè)鏈低端”典型的富士康，轉(zhuǎn)眼可能成為高科技企業(yè)，郭臺(tái)銘有沒(méi)有吹牛？郭臺(tái)銘在2010年的一次內(nèi)部演講中說(shuō)："三屏一云"（電腦屏＋手機(jī)屏＋電視屏＋云計(jì)算）的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)在加快，集團(tuán)將成為這一產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的有力推動(dòng)者；此外，在4G、軟件、通路、低碳、生技、新材料、新能源等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，集團(tuán)也在快速布局?！?
郭臺(tái)銘“平臺(tái)”的模式簡(jiǎn)單概括，就是客戶到富士康看樣品，然后下訂單，富士康設(shè)計(jì)生產(chǎn)和供應(yīng)。本質(zhì)上，和目前的3C模式有更高程度的提升。
代工沒(méi)有死
郭臺(tái)銘錯(cuò)過(guò)了上世紀(jì)90年代末的第一次互聯(lián)網(wǎng)浪潮后，進(jìn)行了深度思考，試圖尋找勞動(dòng)密集型企業(yè)富士康的多元化發(fā)展機(jī)會(huì)。2007年，郭臺(tái)銘在大陸的第一次演講，就是參加馬云邀請(qǐng)的網(wǎng)商節(jié)。此后，郭臺(tái)銘和馬云、馬化騰都成了朋友，最近一年更是頻頻相會(huì)。
郭臺(tái)銘邀請(qǐng)林棟梁加入富士康，開(kāi)始有了富士康汽車雛形。9年后，富士康自稱擁有了包括材料科學(xué)、科技、技術(shù)、輕量化技術(shù)在內(nèi)一整套成熟新能源汽車技術(shù)。
在汽車行業(yè)，整車企業(yè)擁有汽車鏈條的絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)，而且是汽車鏈條中最賺錢(qián)的環(huán)節(jié)，樂(lè)視、萬(wàn)向集團(tuán)等瘋狂搶奪整車生產(chǎn)資質(zhì)。
事實(shí)上，郭臺(tái)銘曾有機(jī)會(huì)走另一路：和諧汽車在引入鴻海之前，已經(jīng)收購(gòu)了一家電動(dòng)車企業(yè)—浙江綠野汽車，這家企業(yè)去年生產(chǎn)出了一款低速的SUV電動(dòng)車。當(dāng)時(shí)，外界一度盛傳國(guó)家可能讓低速電動(dòng)車轉(zhuǎn)正，獲得發(fā)改委頒發(fā)的電動(dòng)車生產(chǎn)資質(zhì)。按照這一邏輯，郭臺(tái)銘入股和諧汽車后，就可以輕松生產(chǎn)電動(dòng)車。
但后來(lái)證實(shí)，低速電動(dòng)車轉(zhuǎn)正可能性越來(lái)越低。3月26日，國(guó)家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司機(jī)械裝備處處長(zhǎng)李鋼在廣汽舉辦的新能源及節(jié)能環(huán)保汽車論壇明確表態(tài)：“低速電動(dòng)車是不合法的，永遠(yuǎn)不可能轉(zhuǎn)正，轉(zhuǎn)正一說(shuō)是謠言。”
按照國(guó)家發(fā)改委發(fā)放電動(dòng)車生產(chǎn)資質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)：不是看投資多少，而是看有沒(méi)有技術(shù)儲(chǔ)備。如果富士康確實(shí)有技術(shù)，只要有證明其技術(shù)的樣品，即使綠野汽車拿不到資質(zhì)，郭臺(tái)銘也并非完全沒(méi)有機(jī)會(huì)。
一貫“不做品牌做平臺(tái)”的思維，支撐了郭臺(tái)銘的邏輯。“富士康如果自己做，那么就把供應(yīng)給其他整車廠的路封死了。即使富士康做到100萬(wàn)、500萬(wàn)、1000萬(wàn)輛又怎樣？要知道，全球每年的汽車產(chǎn)量是8000萬(wàn)輛。”林棟梁說(shuō)。
汽車業(yè)內(nèi)的共識(shí)是，新能源和智能化汽車的興起，將打破維持了上百年的汽車供應(yīng)鏈條“鐵桶”，重新洗牌。理論上，未來(lái)汽車核心部件供應(yīng)商，可能出現(xiàn)類似于博世、法雷奧、德?tīng)柛５染揞^。
但做傳統(tǒng)汽車出身的林棟梁很清楚，即使這個(gè)宏觀的方向正確，車企要愿意采購(gòu)你的產(chǎn)品，還需要有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)—除了研發(fā)和技術(shù)，就是成本。
“富士康在設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈和制造領(lǐng)域，以及成本管控上，有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
富士康對(duì)品牌的論斷，如同林棟梁描述：“就像全世界3C產(chǎn)品公司一樣，我沒(méi)有品牌，他還不是每年都來(lái)找我？
富士康想要“走出工廠”的心情很迫切，但另一方面他最大的優(yōu)勢(shì)還是工廠。郭臺(tái)銘想得很清楚，“研發(fā)和技術(shù)+成本”可以獲得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，洗牌后的新能源和智能汽車配套是一片巨大的藍(lán)海，生產(chǎn)制造沒(méi)有死。
