隨著油、煤、天然氣等能源價(jià)格的不斷上漲，以太陽(yáng)能為代表的新能源優(yōu)勢(shì)日趨凸顯。作為家電行業(yè)的一支新生力量，太陽(yáng)能家電也正在進(jìn)入一個(gè)擴(kuò)張的好時(shí)機(jī)。
意大利太陽(yáng)能展吹起“中國(guó)風(fēng)”
2011意大利維羅納太陽(yáng)能博覽會(huì)日前舉行。由于日本地震引發(fā)海嘯發(fā)生核電事故，此次博覽會(huì)上安全能源技術(shù)和設(shè)備的應(yīng)用受到廣泛重視。中國(guó)太陽(yáng)能熱利用企業(yè)在展會(huì)精彩亮相，被當(dāng)?shù)孛襟w稱(chēng)為在展會(huì)吹起的一股“中國(guó)低碳風(fēng)”，太陽(yáng)能等安全能源已成為引領(lǐng)全球能源利用的風(fēng)向標(biāo)。
據(jù)了解，作為意大利規(guī)模最大、歐洲第三大國(guó)際性專(zhuān)業(yè)太陽(yáng)能展，維羅納太陽(yáng)能博覽會(huì)吸引了諸多知名企業(yè)前來(lái)發(fā)布新產(chǎn)品、展示新技術(shù)，并開(kāi)展多層面的技術(shù)交流。中國(guó)太陽(yáng)能熱利用企業(yè)參展的創(chuàng)新技術(shù)成果受到國(guó)際客商的重視，其中江蘇華揚(yáng)展示的2011年最新產(chǎn)品和熱水解決方案吸引了眾多客商前來(lái)洽談，訂單數(shù)量超過(guò)預(yù)期80%。
意大利專(zhuān)家表示，與其他產(chǎn)業(yè)相比，中國(guó)太陽(yáng)能光熱利用產(chǎn)業(yè)自有技術(shù)含量達(dá)90%以上，在規(guī)模、數(shù)量、市場(chǎng)成熟度以及掌握核心技術(shù)等方面，均處于世界領(lǐng)先水平。
歐洲做法值得借鑒
今年的意大利維羅納太陽(yáng)能博覽會(huì)由光伏、綠色能源、太陽(yáng)能轉(zhuǎn)換器三個(gè)主題組成。
隨著歐洲太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的興旺，尤其是意大利太陽(yáng)能市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展以及政府的大力支持，維羅納太陽(yáng)能博覽會(huì)保持了每年20%的參展商增幅，并不斷提高展會(huì)的專(zhuān)業(yè)度及國(guó)際性，成為意大利規(guī)模最大的國(guó)際太陽(yáng)能展會(huì)。
意大利政府為鼓勵(lì)太陽(yáng)能技術(shù)的利用及普及，出臺(tái)相應(yīng)的政策輔助太陽(yáng)能企業(yè)的發(fā)展，包括對(duì)全國(guó)太陽(yáng)能發(fā)電和供熱的潛力進(jìn)行分析和評(píng)估；具體分析影響太陽(yáng)能利用的各種因素，并提出消除普及利用太陽(yáng)能各種障礙的行政和法律措施；提出在建筑行業(yè)實(shí)施太陽(yáng)能利用和節(jié)能措施的建議；制定國(guó)家太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃等。同時(shí)將部分電力稅收用于投資太陽(yáng)能發(fā)電和供熱設(shè)備，努力實(shí)現(xiàn)歐盟制定的目標(biāo)，即到2011年實(shí)現(xiàn)通過(guò)各種節(jié)能措施使電力消耗降低20%，使可再生能源的比例增加到25%。
隨著意大利政府對(duì)太陽(yáng)能利用政策的出臺(tái)以及在經(jīng)濟(jì)上的支持，其太陽(yáng)能市場(chǎng)迅速發(fā)展，目前意大利已成為歐洲第四大太陽(yáng)能市場(chǎng)。
在歐洲，許多國(guó)家都對(duì)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)給予高度重視，德國(guó)提出了太陽(yáng)能市場(chǎng)激勵(lì)計(jì)劃；班牙自2006年9月之后，所有新建建筑和游泳池以及既有建筑的改造都必須安裝太陽(yáng)能熱水器。
事實(shí)上，歐洲太陽(yáng)能產(chǎn)品的需求并不是來(lái)自迫在眉睫的能源危機(jī)，更多的是來(lái)自當(dāng)?shù)卣蜕鐣?huì)的環(huán)保意識(shí)。
德國(guó)和捷克現(xiàn)在是歐洲太陽(yáng)能光伏產(chǎn)品的消費(fèi)大國(guó)，同時(shí)兩國(guó)在歐洲都屬于煤炭資源豐富的國(guó)家。不論在德國(guó)還是捷克，用火電廠供電的成本都大大低于太陽(yáng)能發(fā)電。使用太陽(yáng)能對(duì)歐洲許多國(guó)家而言，是其自身關(guān)注環(huán)境、節(jié)能減排的一種認(rèn)知和內(nèi)在需求，而不是出于節(jié)省開(kāi)支和追求方便。
另外，歐洲各國(guó)對(duì)太陽(yáng)能光伏產(chǎn)品的需求大小并不取決于當(dāng)?shù)靥?yáng)能資源(光照)的豐富程度，而是取決于當(dāng)?shù)乜萍嫉陌l(fā)達(dá)程度，以及政府和民眾的支付能力。
千億元產(chǎn)業(yè)
需要戰(zhàn)略規(guī)劃
對(duì)于中國(guó)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，歐洲的做法具有借鑒意義。
據(jù)江蘇華揚(yáng)海外貿(mào)易負(fù)責(zé)人黃達(dá)介紹，太陽(yáng)能的利用主要有3種方式，一是太陽(yáng)光照采集技術(shù)，二是太陽(yáng)能光伏發(fā)電，三是太陽(yáng)能熱利用技術(shù)。目前最常見(jiàn)、應(yīng)用最廣泛的是最后一種，主要是太陽(yáng)能熱水器的安裝使用。
根據(jù)測(cè)算，如果按照太陽(yáng)能熱水器的使用壽命15年計(jì)算，太陽(yáng)能光熱折合發(fā)電成本僅為每度0.15元，比光伏發(fā)電和常規(guī)能源發(fā)電成本都要低。光能變成熱能，熱水器只是低端的應(yīng)用最少的產(chǎn)品，太陽(yáng)能光熱采暖和制冷具有3000億-5000億元的市場(chǎng)規(guī)模。
然而，這樣一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)卻一直是“冰火兩重天”：一邊是國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)于太陽(yáng)能產(chǎn)品的需求不斷釋放，從農(nóng)村到市場(chǎng)、從中國(guó)到海外；一邊卻是整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高度同質(zhì)化、無(wú)序化，價(jià)格戰(zhàn)層出不窮、企業(yè)發(fā)展跌宕起伏。
對(duì)此，西南交通大學(xué)兼職教授吳耀琪表示，我國(guó)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于，太陽(yáng)能企業(yè)能否抓住機(jī)會(huì)開(kāi)創(chuàng)出適合中國(guó)國(guó)情的發(fā)展道路。品牌管理專(zhuān)家博鋒則認(rèn)為，我國(guó)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)的最終出路是戰(zhàn)略模式的根本轉(zhuǎn)型：一是從盲動(dòng)化向戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)型。太陽(yáng)能企業(yè)應(yīng)建立自己的戰(zhàn)略支持組織，配備相應(yīng)的戰(zhàn)略資源，構(gòu)建支持戰(zhàn)略實(shí)施的盈利模式。二是從價(jià)格化向品牌化轉(zhuǎn)型。價(jià)格導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)模式是中國(guó)大多數(shù)企業(yè)的慣性行為，太陽(yáng)能行業(yè)也不例外。太陽(yáng)能企業(yè)必須從生產(chǎn)、產(chǎn)品、價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)到打造品牌上來(lái)。三是從拼裝化向創(chuàng)意設(shè)計(jì)化轉(zhuǎn)型。
